هدفت هذه الورقة إلى تسليط الضوء على ظاهرة اتصالية جديدة هي الإعلام الهجين ( Hybrid Media) حيث أدى الانتشار السريع لتكنولوجيات الاتصال الجديدة إلى خلق حاجة ملحة لإعادة النظر في القوى المعقدة والمتعددة الأوجه لإعادة تشكيل بيئات الاتصالات المختلفة سيما في المجتمعات الغربية. واستيعاب حقيقة ما إذا كنا نعيش فترة تغير جوهري في طبيعة الحياة الإنسانية نتيجة للتأثير الكبير للاتصالات الرقمية. وتسعى دراستنا إلى تقديم بيان تفسيري عن الجوانب الرئيسية للتغيير المنهجي في بيئات الاتصالات المستقبلية وتبادل الأدوار والتفاعل بين أجندات الجهات الفاعلة (السياسيون، ووسائل الاتصال، والجمهور.) في إطار استخدام spinوتحكم أنظمة الإعلام الهجين. حيث ستنطلق الدراسة من إمكانية دمجالأدوارالتي تقوم بها وسائل الإعلام الأقدم والأحدث في الحياة الاجتماعية. حيث تكون الحاجة ماسة إلى نهج شامل لتفسير دور الإعلام والاتصال في الحياة البشرية، الكلمات المفتاحية: الإعلام الهجين؛ SPIN؛ بيئات الاتصالات المختلفة.
)
مشاهدة على SCiNiTO